iFeng

看到伍总的首篇博客《冲击波来了》很受“冲击”，主要是没有想到包括央视的高层面对网络媒体也惊慌失措。有感而发，并非正式文章，只是随意而言几句。

或许是由于若干年的平媒工作经验，或许是学习过新闻传播学的教育经历导致的感情偏好，一直认为平面媒体才是媒体最为正宗的代表，不太愿意相信媒平面媒体能够寿终正寝。

在2008年底的一篇长篇日志中曾写道：“ 从广播问世以来，以报社为代表的平面印刷媒体就不断受着冲击，平面媒体要消亡的预言一遍又一遍的上演、失败，再上演再失败。这一次，网络媒体的到来似乎是铁定无疑的要革了平面媒体的命，不少人就是如此认为的，在这种观点看来，网络具有了无与伦比的超媒体特性，它迅速，它有文字、音频、视频等多种丰富的媒介内容，它没有边界，它可以即时与读者互动，最为重要的是它的很多内容可以免费得到。这些确是可资利用的网络优势，却不是它对传统媒体特别是平面媒体一剑封喉的宝物，在它这些无限风光之后面临的几个难题是：它内容繁杂、真假莫辨，它对能源极度依赖（它是社会分工深入发展的产物）……”所以，真希望，整体意义上的平媒只是式微，而不会消失。

更值得注意的是，现在为社会提供新闻资讯的并不是所谓的网络媒体（起码在我国而言），而仍然是传统媒体，每个新浪的新闻或评论都是来自于传统媒体。这种局面的形成颇有意义，在社会不重视网络媒体的时候，定位于商业目的新浪就开始了与其他对手你争我夺的激烈竞争。当很多网站在网络世界站稳脚跟的时候，传统媒体发现，网络传播的优势日渐明显，但是苦于自身或是没有网站、或是网站乏力，心甘情愿地让网站免费转载以扩大影响，如此循环下去，就形成了今天的局面。所以，在采访权的问题上，即使有朝一日有可能赋予网站采访权，如新浪这样的网站，未必希望建立个庞大队伍，毕竟自己带队伍的成本要高于免费使用。关于这个观点，有个博文也分析的比较透彻。上述所说的是正统的新闻资讯，而来源于各个论坛社区的、由网民自身挑起的话题、热点则与所发网站是否定位于媒体无关，看看新浪的名人博客就可以知道，在那些谈风谈月的博文下面，也可能有群发的关于什么什么的举报材料，内容是否搭调不要紧，有人看最重要。

喜好是喜好，现实总归是要眷顾的，否则就只是自寻死路。说了上述两点并不是要否认现实，只是想客观地为自己鼓鼓劲。起码就目前来看，传统媒体的优势依然还有，网络媒体还没有强大到横扫一切。但是，脑袋的弦肯定要绷紧的，当我看到新浪收购分众传媒的时候，不能不吃惊，试想，如果没有有关新闻政策，大型网站会收购什么还真不好说。

世界历史的演进中，科学民主总是相得益彰的，在传播学与社会学看来，每次新型媒体的出现也必然在公众的政治生活中带来巨大影响，只是没有想到这次来的如此迅猛与广泛，特别是在我国，在人们对互联网的整体判断上，诉求表达的功能大大超过了互联网的商业价值推进的意义，这既源于我国传媒管制的国情，也离不开社会转型期矛盾多发的历史特点。

正是由于网络的迅速发展，在传媒者利用新媒体的过程中，似乎一直存在“技术引导”的特征。我的意思是众多互联网应用，并不是传播者有意开发，而完全是基于商业投资者的商业头脑（blog是个很好的例证），当然，这种事情在社会发展中并不少见，如此的发展路径是由于网络的技术性质（这样的一个不好的后果是很多新闻学研究都只是跟在商业模式后面做归纳总结，而没有前瞻性的思考；相对而言像陈力丹、喻国明这样从较为宏观角度看待传播与传媒发展的，或许意义才更大）。但是，当网络新媒体已经深深植根我们生活中时候，要想在网络冲击波到来的时候，左右逢源、屹立不倒，就应该在对网络技术了解的基础上会“变形”。

广域、即时、海量、富媒体等特点，应是每个媒体结合自身优势在网络世界“变形”整合的基础。但是，技术特征必须结合社会需求才会产生富有实践意义的创新。就目前来看，在新闻严重同质化的现在，如何在传播过程中创新，几乎成为所有媒体的关注对象。记得报社前几年曾经有关媒体顾问公司来讲课，有一句话很深刻，大意是信息时代，信息爆炸使得公众对权威性的需求有所增加，加之网络目前良莠不齐的现状，这个应该是传统媒体在网络上“变形”的一个基础性的利好吧。

但是，如何利用自身优势仍然考验着传统媒体。其中有个迹象需要关注，且不说，中国青年报和人民日报经常配合报道搞社情调查，就连相对不善于作出深度的广电领域，最近也有报道说，中央人民广播电台和中央电视台也都大力加大了观点产品的力度。如此，我们似乎看到了一个逻辑链条：“新闻缺乏、时效性差”—竞争—》“提供优质快速新闻媒体增多”—竞争—》“新闻同质化”—竞争—》“做深做透观点产品”，通过富有独到、客观的见解引导舆论”，以确立舆论领袖的地位。 当然，观点产品与单纯的新闻资讯不同，个体的新闻报道几乎是无穷尽的，而理论上的观点是不可能日日翻新的，不过也许互联网为这种表达提供了更多的“变形”模式。

还有网站存储的海量无限性，也应该是传统媒体特别是平面媒体跨越媒介障碍、通过富媒体增强冲击力有了更便利的条件。当然了，娱乐性、互动性也要关注到，这个内容太多了，  不说了，太热了，今天先没有章法的扯到这里吧。